Chiến lược nội dung đang chiếm ngôi vương trong làng Marketing. Các nhãn hàng, thương hiệu trở thành chính những nhà xuất bản của họ và quảng cáo chân chính trở thành cầu nối đến với những ‘độc giả’. Vậy làm sao để quảng cáo và các ý tưởng nội dung trở nên thu hút?
Quy tắc S.M.I.L.E trong quảng cáo sẽ tiết lộ cho bạn tất cả!
1. S – SIMPLE is the best
Nguyên tắc ĐƠN GIẢN luôn là nhân tố tối thượng, tựa như cụm từ mà những bậc thầy quảng cáo vẫn hay ngâm nga ‘Single – minded idea’ – chỉ 1 thông điệp. Trong quảng cáo, bạn chỉ cần thể hiện một thông điệp, một ý tưởng duy nhất xuyên suốt để toát lên ưu vượt của sản phẩm cũng như định vị thương hiệu.
Tựa như mẫu quảng cáo kinh điển của OREO – New Double Lait với hình ảnh vô cùng tối giản: hai cookie Oreo giữa một ly sữa lớn, thể hiện 1 thông điệp nhấn mạnh sản phẩm mới của OREO đã tăng gấp đôi lượng sữa so với bất kỳ sản phẩm trước đó. điều này đã thu hút những người có răng miệng ngọt ngào hoặc trẻ con hoặc thậm chí những fan hâm mộ OREO thời gian dài.
2. M – Memorable: Ấn tượng, khác biệt
‘Differentiate or Die’ – Đây là một trong những câu nói nổi tiếng mà các marketer thường rỉ tai nhau. Quảng cáo KHÁC BIỆT và ẤN TƯỢNG là ‘lối đi vàng’ khi độc giả có thể bắt gặp thông tin tràn lan khắp nơi. Mẫu quảng cáo ấn tượng sẽ khiến các độc giả phải chăm chú dõi theo nội dung và tiếp nhận hoàn hảo nhất những thông điệp quảng cáo mà các agency muốn truyền tải. Chẳng phải các thương hiệu luôn muốn gây ấn tượng với khách hàng?
Chiến dịch quảng cáo ‘WMF (Sharper Than You Think)’ sẽ là một điển hình lý tưởng cho sự ấn tượng và khác biệt. Hình ảnh ây ấn tượng mạnh với củ cà rốt và tấm thớt được cắt lát, thể hiện được sự sắc bén của dao và định hình chất lượng của sản phẩm trong tâm trí độc giả.
3. I – Interesting: Thú vị
Word of mouth – Truyền miệng là hình thức truyền thông lâu đời nhất cũng tối ưu nhất. Làm sao để khách hàng chia sẻ các quảng cáo cũng chính là câu hỏi mà các agency vẫn luôn đau đầu. Câu trả lời của những vấn đề này không điều gì khác, chính là những nguyên tắc S (Simple) và M (Memorable).
Quảng cáo THÚ VỊ với những thông điệp được truyền tải rõ nét và ấn tượng chính là điểm cộng tuyệt vời giúp cho các thông điệp được truyền tải lưu giữ lâu hơn trong tâm trí người tiếp nhận. Ngoài ra, chính những quảng cáo có nội dụng thú vị sẽ là công cụ viral hữu hiệu nhất. Không chỉ qua các kênh truyền thông thông thường và các kênh online như facebook, twitter,… mà còn lan truyền rộng rãi theo hình thức truyền miệng.
Mẫu quảng cáo gần đây của Orion Media về sản phẩm Vodka cá sấu được thể hiện qua nội dung hài hước, thú vị cùng tagline chủ đề ‘Cảm xúc chỉ có thể tốt hơn’ đã tạo nên sự lan tỏa trong công đồng cư dân mạng và phủ sóng rộng rãi trên các trang cộng đồng.
4. L – Link to brand
“Có sự kết nối giữa thông điệp truyền tải và nhãn hiệu, khách hàng nhớ và nhận biết được”
Quảng cáo dù có hay, độc đáo nhưng không có sự liên kết với thương hiệu thì không thể thành công được. Mục đích chính của quảng cáo vẫn là để khách hàng BIẾT- NHỚ – MUA sản phẩm của mình.
Nhãn hàng Nestle đã thành công với những quảng cáo thể hiện được rõ nét những sản phẩm cà phê hòa tan của họ, khi lồng ghép hình ảnh chiếc đồng hồ báo thức vào mẫu quảng cáo. Từ đó, các độc giả xem hình ảnh này dễ dàng ghi nhớ và nhận biết về sản phẩm Nescafe.
5. E – Emotional involving & liked
“Tạo ra xúc cảm cho người xem” – một mẫu quảng cáo tốt khi tác động được đến khách hàng cả về màu sắc, âm thanh, hình ảnh, nội dung truyền tải.
Mỗi người có 6 xúc cảm khác nhau: Vui, bất ngờ, thích thú, sợ hãi, tức giận, chán. Khi quảng cáo chạm đến xúc cảm của độc giả sẽ dẫn dắt họ đi đến gần hơn nội dg mà bạn muốn truyền tải, tạo sự tương tác và ghi lại dấu ấn về thương hiệu trong tâm trí của họ.
Môt những thương hiệu dẫn đầu trong những quảng cáo đánh vào cảm xúc – Coca Cola với chiến dịch “Taste The Feeling – Uống cùng cảm xúc” bao gồm những đoạn quảng cáo kể về những câu chuyện thường nhật gần gũi, cùng những cảm xúc thân thuộc mà ai cũng từ trải qua. Điều này mang các phẩm Coca Cola trở nên bình dị và gắn kết nhất.
Đối với quy tắc S.M.I.L.E bạn không nhất thiết phải thực hiện đồng bộ tất cả các nguyên tắc trong một mẫu quảng các. Khi áp dụng bạn có thể lựa chọn một yếu tố chủ đạo và làm nổi bật trong mẫu quảng cáo, các yếu tố ấy sẽ là nhân tố phụ trợ giúp mẫu quảng cáo của bạn hoàn hảo hơn.’
Bài viết có sự hỗ trợ của cô Xal – người dẫn dắt & truyền cảm hứng cho cô Mei
Tham khảo: Gam 7